Innsikteriet pretestet nytt kommunikasjonskonsept: En sympatisk kjøpmann og kremmer ser dagens lys! Innsikteriet fikk være en liten del av laget før den dyktige gjengen i Obs og WAL lanserte sin nye frontmann for dagligvarekjeden Obs.
Innsikteriet ble koblet på mens Bosse 1.0 var på skissestadiet. Materialet bestod av manus, moodboards og en fortellerstemme som dro oss gjennom handlingsforløpet. Innsikteriet gjennomførte en rekke digitale gruppesamtaler – som alle ble observert av kunde og byrå.
For Obs og WAL var det viktig å få bekreftelser på konseptet og Bosse figuren og samtidig få innspill for å optimalisere Bosse-karakteren og finspisse for en lansering. Vårt kvalitative arbeide var å grave og forstå mer:
• Det umiddelbare inntrykket. Hvordan fungerer den kreative ideen?
• Hvem er denne Bosse karen. Hvordan forstås selve protagonisten Bosse? Er dette den joviale og fine fyren som man ønsker han skal være? Er hans «forretningsidé» forståelig og «innafor»? Hvordan kan han bli en troverdig kjøpmann som kan fronte Obs?
• Nøkkelscener. Identifisering og konkrete tilbakemeldinger på nøkkelscener i filmen.
• Engasjement. I hvilken grad treffer filmen også en emosjonell nerve? Treffer Bosse både hjerte og hjerne?
• Forståelse for nytteverdien av å handle hos Obs. Både gjennom nytt konsept, filmidé og nytt slagord.
• Relevans. Er ideen relevant og motiverende? Også blant de som ikke handler like mye på Obs i dag?
• Unikhet. Skiller den seg ut i en ellers lik formel for dagligvarereklamer?
- Bosse har på rekordtid blitt hele Norges Bosse. Han har etablert seg som en merkemarkør som tre av fire nordmenn knytter til merkevaren Obs, samtidig som konseptet scorer svært høyt å liking og reklameoppmerksomhet
Juni 2026 vant Obs og WAL reklamebørsen for tredje gang på rad. Kampanje oppsummerte med følgende bransje-konklusjon på forsiden: «Hat-trick for Obs og Bosse – Funnet vårt gull». Så gøy, gratulerer! Det blir spennende å følge Bosse videre.
Du kan se den første filmen av Bosse her.