Mens Club ist der Name eines neuen Mitgliederrabatts, bei dem Coop Prix die Preise für Menstruationsprodukte um 25 Prozent senkt. Die Kampagne, die am Frauentag am 8. März 2021 gestartet wurde, ist vollständig digital und wurde in Zusammenarbeit mit Anti entwickelt. Seitdem wurde die Kampagne auf Facebook, Instagram, Snapchat und TikTok ausgerollt und eine Reihe von Influencern engagiert.
Testen in digitalen Gruppen
Viele Menschen sind besorgt über den Preis von Menstruationsprodukten. Nach den von Kampanje zitierten Zahlen von Nielsen kauften Norwegerinnen im Jahr 2020 Menstruationsprodukte für fast 400 Millionen NOK. Binden und Tampons haben einen Mehrwertsteuersatz von 25 Prozent und damit mehr als Produkte wie Kaugummi, Tropfen und Tee, die einen Mehrwertsteuersatz von 15 Prozent haben.
Innsikteriet wurde vor dem Start der Kampagne kontaktiert, um herauszufinden, wie diese Idee die Zielgruppe der jungen Mädchen anspricht und fesselt.
Da sich der Ausdruck von anderer typischer Werbung für diese Kategorie unterscheidet, wurde Innsikteriet vor der Einführung kontaktiert, um herauszufinden, wie diese Idee die Zielgruppe der jüngeren Mädchen anspricht und fesselt. Aber auch, um mit Männern darüber zu sprechen und mit erwachsenen Frauen, die mit dieser Kategorie vertraut sind.
Zuvor hatte Anti Stimuli-Material erstellt, das wir in digitalen Gruppen getestet haben und mit dem Schlüsselthemen verknüpft wurden:
- Unmittelbare Eindrücke. Inwieweit funktioniert die kreative Idee?
- Wie nehmen Sie den Mitgliederrabatt und die Art und Weise, wie Sie ihn präsentieren, wahr?
- Schlüsselszenen. Identifizieren und optimieren Sie die Schlüsselbotschaften der Filmidee?
- Inwieweit ist sie in der Lage, die Zielgruppe(n) einzubinden?
- Verstehen. Machen Sie sich ein Bild davon, wie die kreative Idee funktioniert. Wie reagieren sie auf die Art und Weise, wie die Kategorie präsentiert wird?
- Relevanz: Ist die Mitgliedschaft in diesem Club relevant?
- Einzigartig: Sticht es in einem lauten Markt hervor?
- Wie passt „MensClub“ in die gewünschte Position von Coop Prix?
Wie immer bei dieser Art von Kommunikationstest lieferte die Arbeit Input zur Idee selbst und nicht zuletzt dazu, was geklärt, angepasst und fokussiert werden kann und sollte, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz bei der Zielgruppe zu erhöhen.
Die vollständige Version des Werbespots, der im Juni 2021 veröffentlicht wurde, können Sie hier sehen: