Ford Mustang Mach-E wurde im Frühjahr 2021 auf dem norwegischen und europäischen Markt eingeführt. Mit der Einführung seines neuen Elektroautos hat Ford den Mustang – sein ikonischstes Auto und seine ikonischste Marke – wiederbelebt. Mit dem Mustang als Input-Faktor war es für Ford entscheidend, dass die Einführungskampagne „Watch Me“ nach definierten Zielbildern funktionierte. Innsikteriet wurde mit der Aufgabe betraut, die Idee für eine Kommunikationslösung für den norwegischen Markt zu testen.
Dyadische Interviews als Test
Die Umfrage wurde in Norwegen, England, Deutschland und Spanien durchgeführt. Die Kommunikationslösung, die Innsikteriet testete, befand sich im Skizzenstadium – kein fertiger Werbefilm. Das Material bestand aus einem Drehbuch, Moodboards/Ideenskizzen, Textpostern und der Musik. Innsikteriet führte eine Reihe von digitalen Dyad-Interviews durch, die alle von Kunden in Großbritannien und Deutschland beobachtet wurden.
Der Ford Mustang Mach-E war im Mai 2021 das meistverkaufte Elektroauto in Norwegen.
Für Ford war es entscheidend zu verstehen, wie die „Watch Me“-Kampagne funktionieren würde. Die Einblicke haben sich mit den folgenden Themen beschäftigt:
- Unmittelbare Eindrücke. Inwieweit hat die kreative Idee funktioniert?
- Schlüsselszenen. Identifizieren und optimieren Sie Schlüsselszenen im Film.
- Engagement. Inwieweit ist sie in der Lage, die Verbraucher auf einer emotionalen Ebene anzusprechen?
- Verstehen. Machen Sie sich ein Bild davon, wie die kreative Idee funktioniert hat. Inwieweit verstehen die Verbraucher die Botschaften des Films und die Verwendung der Musik von James Brown?
- Relevanz. Ist die Idee relevant und motivierend?
- Einzigartigkeit. Fällt es auf? Wie sehr unterscheidet es sich von anderen Marken auf dem Markt?
- Das Auto. Was sagt es über den Ford Mustang aus? Wofür steht er? Auch in Anbetracht der Tatsache, dass es sich um ein Elektroauto handelt.
Der Ford Mustang Mach-E ist das erste reine Elektroauto, das Ford von Grund auf gebaut hat. Er ist eines der am sehnlichsten erwarteten Elektroautos auf dem Markt und war im Mai 2021 das meistverkaufte Elektroauto in Norwegen.