Der Film über das Faultier wurde erstmals im Juni 2021 veröffentlicht. Seitdem ist das Faultier in vielen Kanälen wie dem Fernsehen, Online-Videos, sozialen Medien und in Geschäften mit großem Erfolg zu sehen.
Coop Prix musste seine Position als effizienter Nachbarschaftsladen klarstellen. Und da Coop Prix nicht das Budget hat, um am lautesten zu schreien, brauchte es eine extrem einfache Botschaft, die Aufmerksamkeit erregt und in einer lauten, von niedrigen Preisen dominierten Kategorie hervorsticht.
Vor der Markteinführung wurde Innsikteriet kontaktiert, um die Idee des Faultiers zu testen. Die Werbeagentur ANTI erstellte Material zum Testen der Idee durch digitale Fokusgruppen. Die Arbeit an den Einblicken sollte ein Verständnis für die Erfahrungen der Zielgruppe mit dem Faultier anhand von Schlüsselfragen entwickeln:
- Unmittelbare Eindrücke. Inwieweit funktioniert die kreative Idee?
- Schlüsselszenen. Identifizieren und optimieren Sie die Schlüsselbotschaften der Filmidee?
- Inwieweit ist sie in der Lage, das Zielpublikum anzusprechen?
- Verstehen. Machen Sie sich ein Bild davon, wie die kreative Idee funktioniert. Sind sie mit der Idee des Faultiers als Vermittler eines effizienten und angenehmen Handels einverstanden?
- Relevanz: Ist die Idee relevant, fesselnd und motivierend?
- Einzigartig: Sticht es in einem sehr lauten Markt hervor?
- Inwiefern ist das Faultier in Bezug auf die gewünschte Position von Coop Prix „sinnvoll„?
Wie immer bei dieser Art von Kommunikationstest lieferte die Arbeit Input zur Idee selbst und nicht zuletzt dazu, was geklärt, angepasst und fokussiert werden kann und sollte, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz zu erhöhen. In Fortsetzung dessen wurde im Juni 2022 eine neue Version von The Sloth veröffentlicht. Sie können sich diese Version hier.