Innsikteriet hat ein neues Kommunikationskonzept vorab getestet: Ein sympathischer Kaufmann und Händler erblickt das Licht der Welt! Innsikteriet durfte ein kleiner Teil des Teams sein, bevor die kompetente Gruppe von Obs und WAL ihren neuen Aushängeschild für die Lebensmittelkette Obs vorstellte.
Innsikteriet wurde einbezogen, als sich Bosse 1.0 noch in der Entwurfsphase befand. Das Material bestand aus Drehbüchern, Moodboards und einer Erzählstimme, die uns durch den Handlungsverlauf führte. Das „Innsikteriet“ führte eine Reihe digitaler Gruppengespräche durch – die alle vom Kunden und der Agentur beobachtet wurden.
Für Obs und WAL war es wichtig, Bestätigungen für das Konzept und die Figur „Bosse“ zu erhalten und gleichzeitig Anregungen zu sammeln, um die Figur „Bosse“ zu optimieren und im Hinblick auf eine Markteinführung weiter zu verfeinern. Unsere qualitative Arbeit bestand darin, tiefer zu graben und mehr zu verstehen:
• Der erste Eindruck. Wie funktioniert die kreative Idee?
• Wer ist dieser Bosse eigentlich? Wie wird der Protagonist Bosse selbst wahrgenommen? Ist er der fröhliche und sympathische Typ, den man sich wünscht? Ist seine „Geschäftsidee“ nachvollziehbar und „plausibel“? Wie kann er zu einem glaubwürdigen Geschäftsmann werden, der Obs repräsentieren kann?
• Schlüsselszenen. Identifizierung und konkrete Rückmeldungen zu Schlüsselszenen im Film.
• Engagement. Inwieweit trifft der Film auch einen emotionalen Nerv? Spricht Bosse sowohl das Herz als auch den Verstand an?
• Verständnis für den Nutzen des Einkaufs bei Obs. Sowohl durch das neue Konzept als auch durch die Filmidee und den neuen Slogan.
• Relevanz. Ist die Idee relevant und motivierend? Auch für diejenigen, die derzeit nicht so häufig bei Obs einkaufen?
• Einzigartigkeit. Hebt sie sich von der ansonsten einheitlichen Formel der Lebensmittelwerbung ab?
- Bosse ist in Rekordzeit zum „Bosse“ ganz Norwegens geworden. Er hat sich als Markenbotschafter etabliert, den drei von vier Norwegern mit der Marke Obs in Verbindung bringen, während das Konzept gleichzeitig bei Beliebtheit und Werbeaufmerksamkeit sehr gut abschneidet.
Im Juni 2026 gewannen Obs und WAL zum dritten Mal in Folge die Werbebörse. Das Magazin „Kampanje“ fasste dies auf seiner Titelseite mit folgender Branchenbewertung zusammen: „Hattrick für Obs und Bosse – Wir haben unser Gold gefunden“. Das ist großartig, herzlichen Glückwunsch! Es wird spannend sein, die weitere Entwicklung von Bosse zu verfolgen.
Sie können sich den ersten Film von Bosse ansehen hier.